＆honey キラメキスプレー（Deep／Melty）ができるまで
株式会社ヴィークレア 様
- 課題
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- シリーズでの使用感の差をつける処方設計
- エアゾール処方開発の知見が少ない
- 解決策
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- 東洋エアゾール工業のエアゾール開発力によりシリーズの差別化に成功
- 短期間での数多くの処方改良することで、満足のいく製品ができた
- 効果
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- 予想以上に販売好調
今回お話をお伺いした株式会社ヴィークレア 様
株式会社ヴィークレアは2016年に設立。自由な発想で美をクリエーションする化粧品メーカーです。2018年にはハチミツ美容がコンセプトのヘアケアブランド「＆honey（アンドハニー）」を発売。2021年にはナイトケアブランドの「THERATIS（セラティス）」を発売し、ベストコスメ等を多数受賞しています。以降、数々のヘアケア・スキンケアブランドを展開しております。
今回は製品開発から採用にご尽力頂きました、開発の吉野 駿 様（左）、企画の小川 紀香 様（右）にお話を伺いました。
処方の課題・目標は？
競合製品よりも、更に良い髪仕上げへ導くことを目標に開発をスタートしました。ツヤ髪を目指しながら、UVケア、またうるおいやまとまりなど髪のお悩みを解決し、さらに2つのシリーズで仕上がりの違いをスプレーで出すことが難しかったです。また、社内から出る初のエアゾール製品だった為、知見が少なく手探りでの開発に苦戦していました。
どのような製品か？
アンドハニー キラメキスプレーは、2025年8月に発売された、ハチミツ美容UVツヤ髪スプレーです。光沢度110%のツヤ髪を叶え、仕上がり違いで2種類のシリーズを展開しています。国内最高値のSPF50⁺ PA++++のUVケアが可能で、髪だけでなく全身（顔を除く）にも使えます。ハチミツの保湿力で髪や身体の乾燥をケアしながら、ツヤやかな美髪へ導くマルチアイテムです。なかでもメルティタイプはLIPSベストコスメ2025 下半期新作賞でヘアスプレー部門で1位を受賞するなど、お客様からのご好評もいただいている製品です。
東洋エアゾール工業に依頼（相談）した理由や決め手は何でしょうか？
東洋エアゾール工業様は、業界No.1のシェアを持っており、安心してエアゾールの開発をお任せできると思いました。弊社では知見の少ないプロダクトでしたが、貴社の的確で迅速な処方改良により、ベンチマーク以上の処方を開発することが出来ました。 特にツヤを生み出すためにはこだわりを捨てきれず、期日ギリギリまで粘って処方改良をさせていただき、タイトな期日の中でも弊社のわがままを叶えてくださりました。
開発過程での想い、こだわり、苦労があれば教えて下さい。
代表的ブランドから出す初めてのエアゾール製品だったので、代表をはじめ一段と力が入っていました。アンドハニーの可愛らしいデザインと香り、そして市場の中でも特に良いツヤ感を叶える製品になるように見た目も中身にもこだわって開発しました。スプレーをつけた瞬間からツヤ髪になって喜ぶお客様をイメージし、処方には特にこだわりました。アンドハニーの持ち味である「強度がある良い香り」を再現したかったのですが、基剤臭がなかなか抜去できず、賦香率で微妙な差をつけながら何度も改良を重ねました。またSNS等では“アイドル級のツヤ髪ヘアアイテム”がトレンドで、憧れのツヤ髪を叶えられるように女性社員総出でテストをして誕生した、思いが詰まった製品です。
製品化の結果、どのような効果があったか？
おかげさまで非常に販売好調。LIPSでの受賞がブーストにもなりSNSでの掲載などが増え、口コミで認知が広がってきており、ツヤスプレーの市場を拡大するきっかけとなりました。今後もアンドハニーブランドにてエアゾール製品のカテゴリ拡大を図っていきたいと考えています。
